04 · Advertising

SOP 04-01 — Google Ads optimalisatie-loop
Doel (uitkomst) Een klant-account wordt op een vaste ritme geoptimaliseerd volgens vaste beslisregels — dezelfde aanpak, wie het ook doet.
Wanneer Wekelijks (en dagelijks signaleren) per actief Google Ads-account.
Uitvoerder Ads-specialist
Eigenaar Ads-lead
Duur ~30–60 min per account per ronde
Benodigd vooraf Toegang tot het account (via tools/ads_credentials.py → get_ads_client("<klant>")); de klant-targets
🎥 Video — nog opnemen

Dit proces is al volledig uitgeschreven in de bestaande playbook. Deze SOP is de instap; de details staan in de playbook-bestanden.

Klaar = (controleerbaar)

  • De signaleer → onderzoek → begrijp → optimaliseer → digest-loop is gedraaid.
  • Elke wijziging is gelogd in de digest / repo-changelog per klant.
  • Max 3 wijzigingen per campagne per ronde (regel uit de playbook).
  • Pauzeren en budget verhogen zijn alleen als voorstel doorgezet, nooit zelf uitgevoerd.

De loop (samenvatting)

1. SIGNALEREN    account-scan (14v14 + 7v7); flag alleen grote afwijkingen
2. ONDERZOEKEN   drilldown op spend-prioriteit (campagne → ad-group → term/asset)
3. BEGRIJPEN     oorzaak-eerst; data betrouwbaar? (≥15–30 conv + min-spend)
4. OPTIMALISEREN autonoom (negatives/RSA/sitelinks) OF voorstel (pauze/budget/bid)
5. DIGEST        korte samenvatting per klant (Telegram + repo-changelog)

Stappen

  1. Lees de bestaande playbook — dit is de bron van waarheid:
    • playbooks/google-ads/optimization-loop.md — de volgorde + koppeling aan skills.
    • playbooks/google-ads/decision-rules.yaml — de exacte drempels/getallen.
    • playbooks/google-ads/clients.targets.yaml — targets per klant.
  2. Authenticeer via tools/ads_credentials.py (get_ads_client("<klant>")) — altijd de eerste stap.
  3. Draai de loop volgens de beslis-poort in de playbook. Houd je aan de autonomie-matrix: sommige acties mag je zelf doen, andere zijn voorstel-only.
  4. Log de ronde in de digest en de klant-changelog.

Checklist

  • Playbook + decision-rules gevolgd (geen eigen drempels verzonnen)
  • Alleen betrouwbare data → actie (anders alleen signaleren)
  • Max 3 wijzigingen per campagne; pauze/budget alleen als voorstel
  • Ronde gelogd in digest + changelog

Valkuilen / veelgestelde vragen

  • Optimaliseren op te weinig data → ruis. Eerst de betrouwbaarheids-drempel halen.
  • Zelf pauzeren/budget verhogen → nooit; altijd als voorstel (harde regel playbook).
  • Eigen buikgevoel-drempels → gebruik decision-rules.yaml; een agent/nieuwe medewerker heeft getallen nodig, geen intuïtie.

Gerelateerd

  • Bron: playbooks/google-ads/ (optimization-loop, decision-rules, targets)
  • Credentials: tools/ads_credentials.py
  • Start-ritueel: skill /google-ads-start

Laatst bijgewerkt: 2026-07-11 · Eigenaar: Ads-lead